周云杰两会镜头下引发网友热议

近日，在北京人民大会堂的“代表通道”上，企业家间的互动引发热议。雷军标志性的微笑回应媒体欢呼时，身后海尔集团董事局主席周云杰专注的表情被镜头捕捉，这一幕在社交媒体掀起热潮。网友戏称其为“期待中带着三分克制”，并配上《红楼梦》式台词，甚至有技术宅将周云杰的眼神与海尔冰箱广告拼接，创造出“海尔老总冷如冰箱”的梗图，24小时内转发破百万。

面对这场互联网狂欢，海尔展现出教科书级的舆情应对。官方微博以幽默方式介绍周云杰，九宫格展示其工作日常；抖音账号发布员工创意视频；微信公众号揭秘周云杰年轻时的研发故事。面对网友呼声，海尔新媒体矩阵发起#寻找新时代海尔兄弟#活动，成功将流量转化为品牌曝光。周云杰在接受采访时笑称自己正讨论工业大模型部署，还在朋友圈写下：“网友的想象力是新时代的宝贵生产力”。

周云杰从华中科技大学毕业后，成为海尔首位直销员，跑遍华北商场记录冰箱运行数据，深谙质量源于用户真实体验。29岁执掌上市公司时，他展示1985年张瑞敏砸毁问题冰箱的铁锤照片，强调质量的重要性。2013年执掌海尔电器后，他推动“人单合一”模式，将6万名员工重构为4000多个自主经营体，这项改革被写入哈佛商学院案例库。

周云杰坚持“经得起诱惑、耐得住寂寞”的管理风格。1999年负责建设美国工业园时，他顶住质疑，实现本土化率90%。如今海尔在全球拥有10大研发中心和122个制造基地，坚持出口自主品牌不低于80%。2023年报显示，海外市场营收占比突破53%，高端品牌卡萨帝在欧美市场增长率达27%。他力排众议投入50亿元建设卡奥斯工业互联网平台，提出“灯塔工厂”案例，将新品研发周期从6个月压缩至15天。

作为一家40年的品牌，海尔或许需要一个企业家形象IP。两会期间，周云杰提交的建议聚焦硬科技，关注产业升级。尽管他不想当网红，但希望通过新媒体平台与消费者更好互动，让更多人记住海尔的品牌和服务。