格力门店变身“董明珠健康家”

格力电器门店悄然变身“董明珠健康家”。近日，多地格力线下门店和直播间同步更新品牌标识。这一变化源自2月13日格力在四川发布的新战略品牌“董明珠健康家”，旨在通过场景化体验和智能服务重构零售模式。目前，四川、山东、海南等地的门店已完成改造，线上直播间也相继更名。

从格力手机到玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠个人IP与品牌的融合愈发紧密。虽然这种做法带来一定争议，但也体现了董明珠对创新的坚持。专家认为，个人IP与企业深度绑定有利有弊：一方面能增强品牌辨识度，吸引流量；另一方面也可能增加舆论风险。特别是对于大型上市公司而言，过度依赖个人形象可能埋下隐患。随着董明珠逐渐步入退休年龄，如何平衡个人IP与品牌发展成为格力面临的新课题。