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春节假期结束,微信“蓝包”交出亮眼成绩单。休闲零食、糖果巧克力等节日氛围浓厚的商品订单量大增。尤其值得注意的是,书籍成为送礼热门选择,多个品类订单量环比增长超过10000%。
面对这一新兴渠道,不同企业态度各异。部分上市公司如果麦文化和青岛啤酒积极布局,优化产品和营销策略;而一些企业则持观望态度。庄帅指出,微信基于社交体系打造的送礼功能潜力巨大,但目前商品丰富度仍有待提升。未来,性价比和服务体验将成为关键竞争因素。
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