微信“蓝包”功能上线，群聊送礼新体验

微信“蓝包”功能正式上线，用户可以在微信群中一对多送礼。从1月25日起，这一功能全面开放。用户在群聊界面选择“礼物”，于微信小店挑选商品后，就能发送给群成员，还能自由设定份数。“蓝包”占据着与红包并列的显眼位置，商品涵盖微信小店大部分产品，价格不超过1万元。群友领取时需填写地址，若24小时内未领取则自动退款，且礼物不可转赠。

各大电商平台纷纷跟进“送礼”风潮。淘宝有“送给TA”，下单支付后生成口令分享；京东也有类似玩法，并支持群送礼；美团和抖音则侧重餐饮团购、娱乐服务等本地生活类送礼。然而，“送礼”功能可能带来社交压力，引发攀比心理，甚至导致消费纠纷。平台间功能相似度高，谁能吸引用户持续使用并凸显差异化，谁就可能在竞争中脱颖而出。