国货高端美妆价格大幅跳水引发热议

高端国货美妆正面临定价策略的挑战。曾经被视为贵妇品牌的它们，近期价格大幅跳水引发网友热议。随着化妆品行业整体下行压力增大，维持近千元单价变得困难重重。精华油产品从808元跌至350元不等，价差巨大。双十一大促期间，某款精华油甚至低至315元。品牌通过直播带货等手段以低价组合装促销，试图刺激销量。

业内人士指出，高端化之路充满矛盾与挑战。一位创始人直言，真正的高端品牌应定位小众市场，而当前部分品牌急于用流量品冲销量的做法违背了这一逻辑。在功能和情绪价值上，国产护肤品难以形成差异化优势。因此，打造亲民品牌或许更具可行性。尽管如此，仍有不少企业看好高端美妆市场前景，纷纷加码布局。数据显示，2024年1月至11月，1000-3000元价位段化妆品线上销售额增长28%，显示高端消费热度不减。然而，在外资品牌的主导下，国货高端美妆赛道尚未有品牌真正突围成功。