国货美妆品牌降价潮冲击高端定位

高端国货美妆品牌降价引发热议。曾经被视为贵妇品牌的它们，如今价格大幅跳水。一款精华油从808元降至不足350元，价差惊人。店主透露，低价货源来自官方旗舰店活动时囤货。这种做法在其他品牌中也屡见不鲜：保持旗舰店高价形象，通过直播带货等渠道打折促销。临近春节，这类破价现象愈发频繁，冲击着品牌高端定位。

面对困境，业内人士指出问题所在。高端品牌应服务特定人群，而非盲目追求流量。护肤品功能差异有限，国人对高端国货认可度不高。与其强攻高端市场，不如做老百姓买得起的好产品。尽管如此，不少国货品牌仍前赴后继进军高端领域。2020年起，一批新锐品牌涌现，试图填补国货高端空白。然而，即便行业整体向好，高端消费增长迅猛，至今仍未有国货品牌真正站稳脚跟，赛道依旧由外资主导。