国货高端美妆价格大幅跳水引质疑

高端国货美妆正面临定价困境。曾经被视为贵妇品牌的它们，近期价格大幅跳水引发网友质疑。临近春节，多个品牌在电商平台上频繁打折促销。例如一款精华油从808元降至不足350元，价差惊人。店主解释称是趁着官方旗舰店活动囤货薄利多销。部分品牌则通过直播带货以组合装形式变相降价。

业内人士指出，高端美妆赛道竞争激烈，国产品牌突围难度大。有创始人直言，真正的高端品牌应服务特定人群，不应盲目追求流量。2020年起，众多新锐品牌涌入高端市场，试图填补空白。尽管行业形势转冷，但加码高端化的热情不减。数据显示，2024年1月至11月，1000-3000元价位段的化妆品销售额增长28%，显示高端消费依然火热。然而，目前这一领域仍由外资品牌主导，国产品牌尚未真正跑出头部玩家。