北京发布直播带货合规指引

北京市市场监督管理局发布了《北京市直播带货合规指引》，旨在引导直播带货各方参与者合规经营，保护消费者权益，促进行业健康发展。针对直播带货平台经营者，《指引》要求必须履行入驻登记核验义务，建立健全服务协议与行为规范，制定禁止与限制营销的商品或服务目录，并建立信息检查巡查制度等。此外，还特别强调不得以“全网最低价”等误导性表述进行促销。

《指引》明确规定了直播带货平台经营者需承担的责任，包括核验入驻商家的信息、公示服务协议与行为规范、建立违规处理公示机制等。同时，要求平台记录保存直播信息不少于三年，并建立直播间运营者信用管理体系，对其进行教育培训和管理。直播带货从业人员也要遵守一系列合规要求，比如维护健康的直播环境、禁止宣传特定种类的违规商品和服务、严格审核广告内容等。为了确保商品真实性，直播带货人员必须认真核对商家及商品资质，尤其是涉及商标、专利等证书的情况。

《指引》还列举了11种不得通过直播提供的商品和服务，如国家明令禁止的产品、侵犯知识产权的商品、未经许可的商品等。此外，对于广告发布也有具体规定，例如不得涉及疾病治疗功能的食品和化妆品广告、不得诱导饮酒的酒类广告等。直播带货相关人员还需确保促销活动的真实性和透明度，不得误导消费者。

《指引》鼓励平台与监管部门建立合作机制，共同打击违法违规行为，并明确了违反规定的法律后果。该《指引》自发布之日起生效，将有助于规范北京地区的直播带货行业。