ChinaJoy IP大会聚焦跨界融合

《科创板日报》7月26日讯 以“IP解码，以游破界”为主题的ChinaJoy IP大会昨日召开。SNK、孩之宝、阅文集团、阿里大文娱等行业巨头代表分享了各自的经验与见解。

SNK中国高级副总裁王绍珏表示，经过40多年的发展，SNK构建了一个涵盖游戏、动漫、衍生品等在内的多元化IP生态系统。他提到：“我们将继续深耕内容，提升品质，加强合作，推动电竞事业，让IP焕发持久生命力。”

孩之宝大中华区消费品部总监钱静介绍了品牌策略：通过精准洞察消费者需求，结合创意与独创性，打造出深入人心的产品和体验。孩之宝不仅推出了《龙与地下城》主题彩妆、《变形金刚》主题餐厅等商品，还推出了《MONOPOLY GO》等数字化产品。

阅文集团版权中心游戏业务负责人曾超透露，阅文致力于挖掘优质故事并进行全方位开发，如动漫、影视、游戏等，确保内容的高质量还原，增强社交传播效应，全面拓展衍生品市场。

西山居大剑网3系列发行制作人蒋安琪分享了《剑网3》的成功秘诀——始终以用户为中心，通过线上线下活动、音乐、动画等多种形式深化IP影响力。

上影元文化总经理李早指出，游戏市场已进入存量竞争阶段，IP跨界联动成为新趋势。上影元正积极探索与不同合作伙伴的合作模式，通过互动影游等形式丰富IP生态。

阿里大文娱集团优酷动漫内容与市场负责人宋鹏凯表示，面对快速变化的用户审美，优酷动漫以“新国风”为主调，努力创作贴近用户心理的新故事。

沃贝CPLG授权业务负责人费仁芹以天线宝宝为例，说明了如何通过结合潮流艺术、时尚品牌合作以及本土化内容创作来吸引Z世代消费者。

座谈会上，索尼影业中国区董事总经理廖旭翎认为，打造长青IP需要宏大世界观和不断创新。Hobbymax创始人Kiking强调，还原游戏体验至关重要。盛趣游戏知识产权管理中心负责人郑慧则指出，确权与保护同样重要，以维护IP的市场地位。