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京东近日宣布,为吸引视频创作者和内容机构,将豪掷双十亿——即十亿现金与十亿流量,打造短视频和直播的新天地。内部消息透露,短视频战略已成为京东热议焦点,高层已多次研讨,决定在此领域加大筹码。报告指出,近七成网购者受短视频和直播影响,这一趋势促使抖音、快手、微信视频号等巨头纷纷抢滩电商。
京东的补贴计划覆盖广泛,包括数码、家电、母婴等二十多个领域,优质创作者最高可获三万元现金奖励,加上播放补贴和带货佣金。此外,算法助力增加曝光,流量券补贴确保内容能被更多人看见。同时,京东推出五百万元的机构榜单,鼓励MCN引入达人,已有亿元投入用于达人储备,年底将评选百大主播。
去年京东直播间的火爆让公司看到了超级主播的力量,双十一期间,京东采销直播间吸引了3.8亿观众,创下了新的纪录。业内人士分析,虽然短视频电商的流量热潮有所减退,但仍有发展空间。京东需两手抓,既要巩固自家直播间,又要培育新主播,构建多元内容矩阵,以增强用户黏性和生态质量。
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