京东砸双十亿布局短视频电商

京东近日宣布，为吸引视频创作者和内容机构，将豪掷双十亿——即十亿现金与十亿流量，打造短视频和直播的新天地。内部消息透露，短视频战略已成为京东热议焦点，高层已多次研讨，决定在此领域加大筹码。报告指出，近七成网购者受短视频和直播影响，这一趋势促使抖音、快手、微信视频号等巨头纷纷抢滩电商。

京东的补贴计划覆盖广泛，包括数码、家电、母婴等二十多个领域，优质创作者最高可获三万元现金奖励，加上播放补贴和带货佣金。此外，算法助力增加曝光，流量券补贴确保内容能被更多人看见。同时，京东推出五百万元的机构榜单，鼓励MCN引入达人，已有亿元投入用于达人储备，年底将评选百大主播。

去年京东直播间的火爆让公司看到了超级主播的力量，双十一期间，京东采销直播间吸引了3.8亿观众，创下了新的纪录。业内人士分析，虽然短视频电商的流量热潮有所减退，但仍有发展空间。京东需两手抓，既要巩固自家直播间，又要培育新主播，构建多元内容矩阵，以增强用户黏性和生态质量。