元宇宙有没有价值？

雨后彩虹 2023年03月07日 11:20 112 0

最近我的粉丝群每天都为元宇宙争得不可开交，其中一个争议点是，元宇宙有没有价值？

我从今年初Roblox上市时开始关注元宇宙，五月份当我采访巴克云CEO刘智聪写了《反垄断、web3.0、元宇宙和数字乌托邦》一文时，身边还没几个人听过元宇宙。但自11月脸书更名元宇宙之后，元宇宙迅速成为各种圈子灸手可热的话题。

大众对元宇宙的热情，超出了我的想象。我加入的十几个微信群，原来分属不同的领域和群体，但现都在讨论元宇宙。更让我惊讶的是，有一天我刷视频号直播，刷到一个教别人做私域的大V，居然也在谈元宇宙。不知道从哪里请来的一位嘉宾，不知所云，但粉丝求知若渴，屏幕上不停刷出各种问题。

元宇宙是什么?现在有很多争议。目前达成共识的恐怕只有一点，即元宇宙是互联网的下一个形态，腾讯和阿里都在公开场合表达了这一点。但是，元宇宙应该是什么样子？怎么做元宇宙？除了分析师等第三方机构的各种理论分析，没有哪家公司给出一个明确的说法。

因为元宇宙涉及各种复杂的技术，加上这个名字及其远景带有的科幻色彩，大部分人对元宇宙都是不明觉厉，但一头雾水、将信将疑。

更有一种声音认为，元宇宙就是一个骗局，是炒作、是割韭菜；元宇宙不过是科幻片中的场景，它不可能实现，也没必要实现。甚至有人认为，发展元宇宙，人类是在自取灭亡。

元宇宙的反对者们并非不懂技术，就如我粉丝群中的一些反对者，他们恰恰就是从事互联网技术的，深谙技术发展的历程、优劣。

元宇宙的反对者们认为，所谓3D、沉浸式的体验在本质上是没有价值的。人们当年上淘宝买东西不是因为它的技术，是因为它便宜。现在人们在手机上买东西，也不是因为体验好，而是因为用手机买东西方便。再牛逼的体验都不是核心，不是刚需，除非元宇宙中的衣服做得比淘宝便宜。电商赢过实体，不是因为它是一个APP，而是因为它的供应链。

关于元宇宙倍受推崇的用户创建，十多年前就火了的游戏《Second Life》（第二人生）就是用户创建，这是最接近元宇宙形态的，迄今为止在3D体验上还没有游戏超越它。

元宇宙并没有解决什么问题，加上3D技术、VR设备、算力限制等因素，元宇宙的成本会很高，但对生产力并没什么提升，元宇宙没什么价值，最终顶多就是游戏。

这种思维方式让我想起当年在传统媒体担任科技版负责人时，从2007年第一部iphone手机问世，直到2011年中国移动互联网迎来爆发之前，业内翻来覆去为几个问题争论不休：移动互联网有没有前途？能不能取代PC互联网？移动互联网的杀手级应用是什么？

更让我记忆深刻的是今日头条浑然不觉中对媒体格局的改写。今日头条刚出现时，不仅我们这些传统报人，甚至门户网站都对它嗤之以鼻，直到发觉用户和广告都被它抢走。中国从来就不缺媒体，内容任何时候都是过剩的，今日头条凭什么？后来，大家才弄明白，今日头条是用算法推荐打败了自己的编辑推荐。

今天当很多人论断元宇宙没有什么价值的时候，我想，这是不是跟当年大家对移动互联网的质疑，以及我们对今日头条的轻视是一样的。

所以，不管未来元宇宙是什么样子，此刻我宁愿用开放的心态去拥抱它。

游戏将率先走向元宇宙，这个我觉得毫无疑问。既然元宇宙是下一代互联网，那不管是PC互联网还是移动互联网，最先被大规模用户接受，并且最先找到盈利模式的都是游戏。元宇宙时代，一定也是如此。

然后说电商。我是很不喜欢上网购物的人，尤其买衣服，因为店铺里一张张衣服图片的陈列，让我感觉很抽象，很难想象衣服上身的效果，完全失去了试衣服的乐趣。如果是一家3D的店铺，跟线下店一样，“我”可以进去，在货架上挑选，在“身上”试穿，如果店铺装修得不错，我还能逗留一下，跟店主聊聊天，这种类线下的体验会让我更容易买到称心的衣服。

反对者们说，这建店的成本多高啊，衣服能比淘宝便宜吗？我为什么要上元宇宙去买？我认为，随着边缘计算、5G甚至6G、VR、3D渲染等各种相关技术的成熟，当这种沉浸式的3D体验足以吸引用户时，就会有越来越多的商家使用，成本自然就会下降。如果确认这种体验感的购物方式是未来趋势，商家就一定会想办法用便宜的产品来吸引用户。

我记得十多年前淘宝在开拓市场时，扶持了一批淘品牌，这些淘品牌通常靠一个低价爆款吸引用户，它们的成功带动传统线下品牌纷纷跟进，拉开了中国长达十多年的电商大潮。未来元宇宙怎么做电商，我想肯定也会诞生一批元宇宙原生品牌。

用户是被培养出来的。另一个众所周知的例子是打车软件，当时大家都在争论滴滴等对传统出租车行业的竞争冲击对错与否，打车软件在资本的支持下用补贴砸出了网约车司机群体和用户群体，培养了中国人使用打网约车的习惯。

我相信，只要技术成熟，体验足以吸引够多的用户，其应用和普及并非不可能。虽然我们反对资本无序扩张，但不得不承认，资本能加快新技术的推广和应用，并撑到市场成熟和爆发那一天。

元宇宙将同样如此。毕竟移动互联网市场已经饱和了，用户也厌倦了，现在GUCCI这些大牌都在ROBLOX中办虚拟艺术展了，天猫双十一也搞了个元宇宙艺术展，宝洁、巴宝莉都推出了数字藏品，大家都在寻找一些新鲜的玩法来打造品牌、吸引用户。

除了游戏、电商，我觉得元宇宙应该还有很多应用。比如美术馆，在疫情前，我每年至少出国旅行一次，逛美术馆是我最喜欢的项目。我常常是一开馆就进去，马不停蹄，甚至连中饭都不吃，一直看到闭馆的时候工作人员来清场，但每次还是留下很多遗撼。而现在疫情了，哪都去不了。如果把美术馆复刻到元宇宙，展厅、作品跟现实一模一样，3D的、沉浸式的，就像我亲临现场，我可以随时随地去逛，还可以约上朋友一起，边看边聊，该多好。

元宇宙对时空限制的突破，跟PC互联网、移动互联网一样，而且它将更高级。举个例子，世界知名美术馆都有官网，比如乌菲齐美术馆，如果要去线下参观，你必须上它的官网先预约，为此你要先注册一个帐户，然后再提交护照等资料，而我很不喜欢注册账户。未来的元宇宙，每个人都有一个数字化身，这个数字化身是惟一的、通用的，到哪个元宇宙平台都通用，就如我去参观全球各地的美术馆，都只需出示护照一样。

而且我认为，在一个跟现实世界逼真的虚拟世界中，能衍生出很多商业模式。比如，我可以花钱请一个艺术系的老师陪我逛元宇宙美术馆；当我想念京都、马德里等我喜欢的国外城市，我随时可以上元宇宙去逛，以我对它们的熟悉程度，完全可以顺便给人当个导游，赚点零花钱。

元宇宙时代将产生的应用，一定是我们现在想象不到的。记得2010年当我拿着谷歌第一部手机G1去英国参加诺基亚的发布会时，我用它只能很艰难地发邮件和微博，当时大部分人都仍然坚信诺基亚是最好的手机。当时我也没料到，今天用手机可以做如此之多的事情，我的日常生活都离不开它，打车、买菜、坐公交等等。说到坐公交，我记得当年有人跟我说未来用手机坐地铁公交，我不假思索地反驳：用手机多麻烦啊，有羊城通不就完了吗？如今当我只需一部手机就能在广深之间穿行时，偶尔也会想起自己当年的狭隘。

当然，决定元宇宙能否成为主流的不再是我这样的老家伙，而应该是00后。他们是玩手机、玩游戏长大的，更习惯和迷恋虚拟世界。如果说元宇宙制造的沉浸式体验感跟3A游戏大作很像，把开会、上课等场景搬上元宇宙，变成类游戏式的体验，也许天然就符合00后的需求。

从这个角度来看，元宇宙更不可能没有价值。