新东方在线暴涨超40%，到底发生了什么，王者归来?

　　01

　　开盘狂飙，最高涨幅超40%！

　　昨天上午，港股开盘后，新东方在线一路拉涨，从10%到20%，再到盘中涨超30%，40%，令人惊叹不已。从5月低点2.84港元/股来算，短短一个月时间，新东方在线的股价已经翻倍有余。

　　近日新东方的双语直播带货火了，东方甄选直播间同时在线人数已经达到3万+，要知道此前同时在线只有两三千人。

　　网友笑不活了，直言表示：这是转了又好像没转，到底是老师还是主播啊?还有的网友表示：不知道该认真记笔记还是该下单了!还有的网友直言：能不能带字幕，我怕我还是听不懂啊!

　　6月8日，俞敏洪发文称，不管面对多大的不确定性，依然要全力以赴为新东方的稳定发展而努力。他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。俞敏洪表示，过去一周，带领组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

　　中信证券表示，近期头部高教公司中教控股、希望教育披露22/23 学年专升本学额，其中中教控股公司6 月6 日公告22/23 学年专升本学额为2.5 万人，同比增长70%;希望教育6 月7 日公告22/23 学年专升本学额为9867 人，同比增长158%。我们认为高等教育板块受到专升本扩招红利，加之估值处于历史低位，市场情绪修复，催化估值调整。

　　教培公司业务调整方向逐渐清晰，人员裁撤、教学点缩减基本完成，在手现金充裕，建议关注公司转型进展。教培公司在2021 年年底已退出K9 业务，在经历2-3 季度调整后，人员、教学点裁撤已经基本完成。新东方、新东方在线、好未来、有道在手现金较为充裕，我们认为能够对公司业务转型形成支撑。

　　02

　　此前不温不火，新东方直播带货能行吗？

　　此前新东方带货不温不火，据相关数据统计，在今年3-5月，俞敏洪一共进行了14场直播带货，场均观看人数3.3万，场均销量仅2821件，场均销售额为13.2万元。与带货首秀的460万相比，可谓是断崖式下跌。

　　有人表示：新东方对直播业务的厚望很大，不是简单的玩玩而已。我认为有优势也有劣势。

　　先谈谈劣势：纵观大部分公司，转型无异于一次扒皮抽筋的行为，俞敏洪本人也坦承这其实就是从零做起，重新出发。因为你的人才储备和转型的方向可能天差地别，而这些是不可能一蹴而就的，这就是为什么很多人宁愿重新做一家公司更容易成功，也不愿意转型。新东方一大堆英语老师，和主播卖货差别不可谓不大。

　　看看罗永浩是如何把直播做好的：直接卖掉锤子科技给今日头条、靠交个朋友公司在做直播，这也意味着甩掉以前的包袱。

　　再谈一谈优势：对于转型的新东方，利用新东方三个字的金字招牌，好好做直播，对于一开始是大有裨益的，毕竟之前做好了的口碑，如果不能把口碑变现商业化，就相当于没用了。这是新东方首要的优势。

　　还有就是管理优势，现在的直播行业正在从无序发展到资本介入的交接期，直播电商行业以后必定大有可为，我就试问在座诸位，现在进行直播电商购物的人能有多少?现在的直播电商处于一个相对早期的状态，就算是以前的薇娅和现在的李佳琦，他们一年可以卖几百亿的货，光是处理各种大小事务已经头昏脑胀。

　　管理也是一门学问，新东方通过之前成熟的管理，其实已经具备了一只非常有战斗力的部队。我曾看过新东方内部招老师培训的视频，经历的可以说都是魔鬼式训练，这也是为什么新东方可以输出各种各样会折腾的人到社会各处。经历过新东方式的魔鬼训练，这些人大多数都被训练得没脸没皮，侃大山胡吹都厉害(因为新东方的内部机制就是要想办法让同学们喜欢上新东方老师的课，很典型的有目的性地讨“观众”喜欢，无论观众是学生还是电商观众。)

　　经历一段适应期之后，调集资源去真正落实到做直播，其实无论是卖农产品助农、还是在课堂上教书，新东方向来的方法就是讨观众喜欢，如果能范围性地做到这一点，那直播的切入口就算是成功了。